【PR講座 第4回】PR戦略を考えるポイントは何？

知られていないことをPRするには、どんな点を考慮すれば良いのでしょうか？

私は、PRを展開する際には5W1Hを考えることが重要だと考えています。ただし、文章を書くための5W1Hとは少し異なります。

When（いつ）→ PRを実施するタイミングを考えます。 

Where（どこで）→ PRをどの媒体で行うかを検討します。例えば、テレビなどのメディア露出やSNSメディアでの拡散などが挙げられます。 

Who（だれが）→ PRを対象とする人物やグループを特定します。

What（何を）→ PRしたい商品やサービスを明確にします。

Why（なぜ）→ PRをする理由や目的を明確にします。

また、How（どのように）→ 上記の要素をもとに具体的なPR戦略を立てます。

特にPR戦略を考える際に重要なのは、What（何を）、Who（誰に）、Why（なぜ）をまず考えることです。なぜなら、これらが明確でなければ、後のPR活動がうまくいかないからです。

例えば、SNSが流行っているからといって、ただYouTube動画を作ってPRするというのは順序が逆です。代わりに、特定の商品の使いやすさを若年層に伝えるための動画を作成し、YouTubeで幅広くアピールするというのが適切な戦略です。

一方で、高齢者向けの健康補助食品をPRする際にYouTubeを活用することは考えにくいでしょう。

次回以降は、What（何を）、Who（誰に）、Why（なぜ）について詳しく説明します。