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無知の玉手箱
~知らないから始まるマーケティング~

【PRコラム】原子力発電のPRに思うこと(その10)

~原子力PRを9回書いて見えてきた「本質的な問題」~


これまで9回にわたり、原子力発電のPRについて書いてきました。当初は2、3回でまとめるつもりでしたが、問題があまりにも複雑で、一つの結論にたどり着くことができませんでした。

再生可能エネルギーのコスト、安全性、核のゴミ、立地地域、電力需要、エネルギー政策――。それぞれが絡み合い、どの観点から語っても必ず別の論点が立ち上がってくるからです。

改めて感じたのは、反対派と推進派が同じ土俵で議論できていないという現実です。

 

例えば、推進派が日本の電力事情や経済成長の観点から原子力の必要性を説明しても、反対派は安全性の問題を持ち出します。

逆に、安全対策を強化していると説明すれば、今度は核のゴミの問題が提示される。

どの論点も重要です。しかし、議論の前提がそろっていないため、結論にたどり着くことができません。

この構造のままでは、PRの手法を工夫しても限界があります。メッセージ以前に、社会全体で共有すべき前提が整理されていないのです。

 

今回、9回にわたって考えを整理する中で、原子力発電をめぐる本質的な課題が少し明確になったように思います。

① 政府の責任の所在を明確にすること

日本のエネルギー政策として原子力を進めるのであれば、政府が明確に責任を持つべきです。

万が一大きな事故が起こった場合、民間の電力会社だけで責任を負うには限界があります。であれば、原子力は国家的な政策事業として、国が前面に立って進めるべきではないでしょうか。

責任の所在が曖昧なままでは、国民の信頼は得られません。

② 「事故は起こり得る」という前提に立つこと

福島の事故を経験した日本において、「100%安全」という言葉は説得力を持ちません。どれだけ安全性を説明しても、完全な信頼を得ることは不可能です。

だからこそ、事故は起こり得るという前提に立ち、その際に被害を最小化する仕組みをどう作るのかを示すことが現実的です。

これは感情論ではなく、信頼を積み上げるための姿勢の問題だと思います。

③ コストと負担を正面から説明すること

日本の経済成長を支えるためには、安定した電力が不可欠です。その電力をどう確保し、どの程度のコストを国民が負担するのか。

再生可能エネルギーのコスト、再処理の費用、廃炉の負担――

それらを含めて正直に提示し、その中で原子力がどの位置にあるのかを示さなければなりません。

「安い」「必要だ」といった抽象的な説明ではなく、理にかなった費用構造を明示することが不可欠です。

 

この三点が整理されない限り、いくら議論を重ねても、同じ土俵での議論は成立しません。

そして、その状態でPRを行えば、理解が深まるどころか、かえって混乱を招く可能性があります。

原子力のPRが難しいのは、単に伝え方の問題ではなく、政策の軸が明確になっていないことに起因しているのだと感じています。

 

正直に言えば、原子力についてこのコラムで書くことには、少なからず抵抗がありました。

考えの違う方から誹謗や批判を受けるかもしれない。自分の表現が誤解を招くかもしれない。そもそも、自分がエネルギーや原子力について十分な知識を持っているのかという不安もありました。

誤った情報を発信してしまうリスクもゼロではありません。だからこそ、できるだけ丁寧に、事実に基づき、考えを整理してきたつもりです。

しかし、もう一つ難しい問題があります。

それは、エネルギー政策が一般の国民にとって、必ずしも強い関心の対象ではないということです。

電力が止まれば困る。エネルギーは生活を支える基盤である。その点については、誰も異論はないでしょう。

けれども、「では、その電力をどうやって生み出すのか」「どのエネルギーを選択するのか」という問いに対しては、日常的に深く考える人は多くありません。

ここに、原子力PRのもう一つの難しさがあります。

知識が必要なテーマでありながら、強い関心を持たれにくい。

議論は感情的になりやすいのに、前提となる情報は共有されていない。

この状況では、いくら理屈を積み重ねても、社会全体の認識はなかなか醸成されません。

それでも、エネルギーのあり方は、私たちの生活、産業、未来を左右する極めて重要なテーマです。関心が薄いからといって、避けて通れる問題ではありません。

今回、9回にわたり原子力について書いたことで、私自身の考えも整理されました。賛成・反対を単純に分けるのではなく、どの前提に立つのかを明確にすることの重要性を改めて感じています。

今後、原子力政策がどの方向に進むのか。もし大きな転換があれば、またこのコラムで取り上げたいと思います。

議論を避けるのではなく、感情だけに流されるのでもなく、生活を支えるエネルギーについて、少しでも多くの人が考えるきっかけになれば幸いです。

 

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著者・橘川徳生 プロフィール

中央大学経済学部を卒業。大学時代は、落語研究会に所属するほどの話好き(うるさいというのが周りの評価?)。座右の銘は「無知の知」。大学卒業後、電力会社や生命保険会社での勤務を経て、1990年ウインダムに入社。過去の様々な業務経験を活かして、PR業務に携わる。

落語研究会で養った自由な発想をもとに、様々なPRやマーケティング企画を立案し。業務を通して蓄積した広範な業務知識をベースに、独自のPRコンサルティングが好評を得ている。趣味はランニングと読書。本から新たな知識を見つけたり、ランニング中にアイデアを思い浮かべる。

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