これまで、5W1H（何、誰、なぜ、どのタイミングで、どのメディアで、どうやって）をキーワードにPR戦略を考えてきました。
今回はその中でも最後の項目である「どのようにPRするか（How）」に焦点を当てて、よりわかりやすく説明してみましょう。
どのようにPRするかは、PR戦略及びPR戦術そのものです。
PR戦略を立てる際に重要なのは、何を知られていないのか（What）、誰が知らないのか（Who）、そしてなぜその情報が知られていないのか（Why）を把握することです。これらを確認することで、PR戦略の基盤を築くことができます。
次に考えるべきは、戦術です。
つまり、何をするかを具体的に決めることです。PR戦略が整ったら、その戦略に基づいて、どのように行動するかを決定します。例えば、広報担当者を配置するというのも一つの方法ですが、その前提として、なぜ担当者の配置が必要なのかを考える必要があります。
PR活動の目的は、「知らないことを知ってもらう」ことです。
この目的を達成するために、具体的な戦略を立て、タイミング良く適切なメディアでPR活動を展開していくのです。実際にはうまくいかないこともあるでしょう。その際は、試行錯誤を繰り返し、戦略をより良いものに洗練させることも必要です。
もし自分で適切な戦略が見つからない場合は、PR会社に相談することも一つの手段です。彼らは豊富な経験と知識を持っているため、効果的なPR戦略を提案してくれるでしょう。
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