【PR特別講座】検索される企業になるためのPR戦略

～SEOとメディア露出をどう結びつけるか～

最近では、企業の広報活動を考えるうえで「SEO対策」は切り離せないものになっています。

検索で上位表示されるかどうかによって、問い合わせ数や売上にも大きな差が出る時代です。

SEO対策には、大きく分けて「内部対策」と「外部対策」の2つがあります。

内部SEO対策とは、

など、サイト内部を改善する施策です。

この分野は専門性が高いため、私自身は専門外です。

そのため、内部対策については、SEO専門会社やWEB制作会社に相談し、適切な施策を講じてもらうのが良いと思います。

一方、外部SEO対策で重要なのが、外部サイトから自社サイトへリンクされることです。

検索エンジンは、

「多くのサイトから紹介されているサイト＝信頼性が高いサイト」と判断する傾向があります。

特に重要なのが、ニュースサイトや情報サイトなど、信頼性の高いメディアからのリンクです。

一般的な個人ブログや無名サイトよりも、ニュースメディアや業界情報サイトなどからリンクされる方が、SEO上の評価が高くなると言われています。

さらに、ニュースサイトに掲載されると、その記事が転載・引用されることもあり、結果としてリンク数が増えていきます。

つまり、PR活動によってメディア掲載を獲得することは、SEO対策としても大きな意味を持つのです。

最近では、PR TIMES のようなWEBリリース配信サービスを利用する企業も増えています。

こうしたサービスを活用すれば、自社サイトへのリンクを増やすことができるため、外部SEO対策として一定の効果が期待できます。

ただし、単にリンク数を増やせば良いというわけではありません。

いくら外部リンクが増えても、検索されるキーワードと関係のない内容ばかり発信していては、SEO効果は高まりません。

そのため、リリースを作成する際には、

を意識する必要があります。

つまり、SEOを意識したPR戦略が必要になるということです。

また、SEO対策だけを目的にリリースを大量配信しても、メディア側に興味を持たれなければ掲載は進みません。

結果として、「ただリンクを増やしただけ」になってしまう可能性があります。

PRは本来、メディアや読者に価値のある情報を届ける活動です。

その視点を持たずにSEOだけを意識すると、かえって逆効果になることもあります。

以前は、SEO対策として、いわゆる「幽霊サイト」のようなものを大量に作り、自社サイトへリンクを送る方法も行われていました。

しかし現在では、検索エンジン側もこうした行為を不正と判断するようになっています。

不自然なリンク施策が見つかると、検索順位が下がるなど、逆に大きなマイナスになることもあります。

だからこそ、信頼性のあるメディアや情報サイトから自然な形でリンクを得ることが重要になってきています。

その意味でも、PRを活用した外部SEO対策は非常に有効だと私は考えています。

こうした効果を、広告だけに頼らず得られる可能性があるからです。

もちろん、内部SEO対策もしっかり行ったうえで、PRとSEOを連動させていくことが重要です。

以前は、SEOとPRは別々に考えられることが多かったのですが、現在では両者は非常に密接な関係になっています。

PRによって認知を広げ、メディア掲載によって信頼性の高い外部リンクを獲得し、検索流入につなげる――。こうした流れは、今後ますます重要になっていくでしょう。

無知の玉手箱
～知らないから始まるマーケティング～