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無知の玉手箱
~知らないから始まるマーケティング~
【PR講座 第15回】共感を呼ぶプレスリリースの重要性
前回までのブログでは、プレスリリースの中で重要な3つの要素、「新しいこと」「おもしろいこと」「役に立つこと」について話をしました。 これらの要素は、プレスリリースを効果的にするためには欠かせないものです。でも、もうひとつ大切な要素があります。それが「共感」です。この要素を上...

橘川 徳夫
2024年5月16日読了時間: 2分
【PR講座 第14回】プレスリリースの要素「役に立つこと」
プレスリリースにおける重要な最後の要素「役に立つこと」について今回はお話しします。 この要素は、他の要素よりも特に重要です。なぜなら、プレスリリースは自社の主張ではなくメディアを通じて広められるため、読者を考慮する必要があるからです。メディアは読者に関心を持ってもらうために...

橘川 徳夫
2024年5月14日読了時間: 2分
【PR講座 第13回】プレスリリースの要素「おもしろいこと」
前回は、プレスリリースでメディアに取り上げてもらうためには、「新しいこと」を伝えることが大切だとお話ししました。今回は、「おもしろいこと」について考えてみましょう。 「おもしろいこと」とは、個人の感じ方によって異なります。例えば、子供が笑うようなことでも、大人にとっては面白...

橘川 徳夫
2024年5月9日読了時間: 2分
【PR講座 第12回】プレスリリースの要素「新しいこと」
前回、メディアに取り上げられるためのプレスリリースの3つの要素(「新しいこと」「おもしろいこと」「役立つこと」が必要とお話ししましたが、今回はその中で「新しいこと」についてお話します。 メディアに取り上げられることをニュース性があると我々は言っていますが、まさに「新しいこと...

橘川 徳夫
2024年5月7日読了時間: 2分
【PR講座 第11回】メディアPR成功の秘訣:プレスリリースの要素とは
前回、メディアにプレスリリースを送ることがパブリシティ活動であると話しました。しかしながら、いくらリリースをメディアに送っても紹介してもらえるわけではありません。 メディアに取り上げられるためには、どのようにプレスリリースを作成すれば、いいのでしょうか? ...

橘川 徳夫
2024年5月2日読了時間: 2分
【PR講座 第10回】パブリッシングのやり方
これまでは、PR戦略をどのように考え、組み立てていくかについてお話してきましたが、ここからは具体的なPR手法の考え方ややり方についてお話しさせていただきます。まずは私の会社に行っているメディアPR、いわゆるパブリッシングについてお話します。 ...

橘川 徳夫
2024年4月30日読了時間: 2分
【PR講座 第9回】PR戦略の多様性と成功のポイント
PR戦略についてこれまでお話ししてきましたが、実際のPR活動にはどのような手法を使えば良いのでしょうか? 広告業界では、PRは一般的にパブリシティのことを指します。 つまり、メディアを通じて自社の商品やサービスを紹介してもらうことがPRと考えられてきました。なので、私が会社...

橘川 徳夫
2024年4月25日読了時間: 2分
【PR講座 第8回】PR戦略におけるストーリーテリングの重要性
PR戦略を考える際には、単に何を考えるかだけではなく、戦略を構築するためには何が必要なのかについてお話してきました。多くの経営戦略書が存在し、さまざまなアプローチがありますが、私はその中で「ストーリー」が極めて重要だと考えています。...

橘川 徳夫
2024年4月23日読了時間: 2分
【PR講座 第7回】PR戦略を考える際の重要ポイント③:なぜPRするか?
PR戦略を考える上で、「What(何を)」や「Who(誰に)」について話しましたが、最後に「Why(なぜ)」についても触れてみたいと思います。私は、「Why(なぜ)」が最も重要だと考えています。なぜなら、PR戦略だけでなく経営戦略やマーケティング戦略にも関わるからです。...

橘川 徳夫
2024年4月18日読了時間: 2分
【PR講座 第6回】PR戦略を考える際の重要ポイント②:誰にPRするか?
前回の記事では、PR戦略のポイントとして「What(何を)」について話しました。今回は、「Who(誰に)」に焦点を当ててみたいと思います。これは、マーケティング業界でよく「ターゲッティング」と呼ばれる問題です。 同じ商品であっても、年代や性別、地域によっては知らない人もいれ...

橘川 徳夫
2024年4月16日読了時間: 2分
【PR講座 第5回】PR戦略を考える際の重要ポイント①:何をPRするか?
前回では、PR戦略を考える上で「What(何を)」、「Who(誰に)」、「Why(なぜ)」を考慮する必要があるとお話ししました。 今回は、「What(何を)」に焦点を当ててみたいと思います。 「What(何を)」と言われると、自社の製品やサービスを指すと当たり前に思われるか...

橘川 徳夫
2024年4月11日読了時間: 2分
【PR講座 第4回】PR戦略を考えるポイントは何?
知られていないことをPRするには、どんな点を考慮すれば良いのでしょうか? 私は、PRを展開する際には5W1Hを考えることが重要だと考えています。ただし、文章を書くための5W1Hとは少し異なります。 When(いつ)→ PRを実施するタイミングを考えます。 ...

橘川 徳夫
2024年4月9日読了時間: 1分
【PR講座 第3回】知っていることでも知らないことを創り出すには?
前回お話したように、「自分は知っているが、相手は知らない。」という情報がPRにおいて効果的であることを述べました。 しかし、実際のところ、このようなケースは稀で、「自分は知っているし、相手(みんなも)知っている。」というケースがほとんどです。...

橘川 徳夫
2024年4月3日読了時間: 2分
【PR講座 第2回】知らないこととは?PRの狙いはどこにある?
「知らない」という状態って、実際どんなものなのでしょうか?考えられるパターンを挙げてみましょう。 ①自分も相手も知らない。 ②自分は知っているが、相手は知らない。 ③自分は知らないが、相手は知っている。 ④自分も相手も知っている。 この中で、①はPRする必要がありません。...

橘川 徳夫
2024年4月1日読了時間: 2分
【PR講座 第1回】PRって何?~知られていないことを知ってもらうってこと?~
「PR」という言葉はよく聞くけれど、実際にそれが何を意味するのか、説明できるだろうか?弊社のウェブサイトでは、PRとはPublic Relations(パブリック・リレーションズ)の略称で、組織とその周囲の人間(個人やグループ、社会)との良好な関係を築くための考え方や行動だ...

橘川 徳夫
2024年3月28日読了時間: 1分
著者・橘川徳夫 プロフィール

中央大学経済学部卒業。大学時代は、落語研究会に所属するほどの話好き(うるさいというのが周りの評価?)。座右の銘は「無知の知」。大学卒業後、電力会社や生命保険会社での勤務を経て、2001年ウインダムに入社。過去の様々な業務経験を活かして、PR業務に携わってきた。
落語研究会で養った自由な発想をもとに、様々なPRやマーケティング企画を立案。業務を通して蓄積した広範な業務知識をベースに、独自のPRコンサルティングがクライアントに好評を博している。趣味はランニングと読書。本から新たな知識を見つけたり、ランニング中にアイデアを思い浮かべる。
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