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無知の玉手箱
~知らないから始まるマーケティング~
【PR講座 第33回】広告でPR戦略を検証:中小企業でもできるWEB広告活用術
前回のブログで、WEB広告が効果を検証する手段として有効であるとお伝えしました。今回はその詳細についてお話しします。 PR活動をしていてうまくいかなかった場合、何が問題だったのかがわからないことがあります。商品そのものに問題があったことも考えられますが、...

橘川 徳夫
2024年7月30日読了時間: 2分
【PR講座 第32回】広告でPRを成功させるために~効果的なメディア選びの秘訣とは~
前回、メディアPRがうまくいかない場合の代替案として広告についてお話ししました。広告にはさまざまなメディアがあり、どの媒体を選ぶかはPR戦略に基づくことが重要です。 広告予算が豊富にある場合、広告を複数のメディアへ横断的に出稿する方法も有力です。例えば、新製品の発売に合わせ...

橘川 徳夫
2024年7月25日読了時間: 2分
【PR講座 第31回】メディアPRがうまくいかない時の新しいアプローチ~広告戦略の活用法~
これまで、メディアPRの考え方や方法、そしてそれを実践する際に必要なWeb対策についてお話してきました。メディアに記事として取り上げてもらえるかどうかは、実際に試してみなければわかりません。今回は、PRがうまくいかなかった場合の対策についてお話しします。...

橘川 徳夫
2024年7月23日読了時間: 2分
【PR講座 第30回】企業のSNS活用法:個人と企業のバランスを考える
今回は、SNSアカウントの活用方法についてお伝えしたいと思います。 SNSはもともと個人同士がネットを通じて情報を交換するためのツールとして始まりました。それが進化して、仲間づくりや情報共有の場となりました。そのため、SNSでは個人が発信する情報が中心となっています。...

橘川 徳夫
2024年7月18日読了時間: 2分
【PR講座 第29回】SNSでのPR方策:効果的な活用方法と注意点
SNSを活用したPR方法について、最近特にお問い合わせをいただくようになりました。当社も現在とても力を入れている分野でもありますので、ここではまずSNSを活用したPRを行う際に押さえておくべき事項を解説します。 SNSは一種のメディアとみなすことができますが、テレビや新聞と...

橘川 徳夫
2024年7月16日読了時間: 3分
【PR講座 第28回】成功するPRイベントのポイント:取材対応の基本
これまで2回にわたって、PRイベントの考え方についてお話ししてきました。今回は、PRイベントを成功させるための具体的なポイントについてお伝えします。 1.問い合わせ先の電話番号を必ず記載する PRイベントの目的は、プレスリリースを送って記事を書いてもらうことではなく、取材を...

橘川 徳夫
2024年7月11日読了時間: 2分
【PR講座 第27回】効果的なPRイベントの開催方法:メディア内覧会の活用法
前回は代表的なPRイベントである記者発表会についてお話ししましたが、今回は「メディア内覧会」についてご紹介します。 弊社がPRを担当する展覧会では、通常、開催日の前日にプレス向けの内覧会を実施します。これにより、メディアは展覧会を一足先に体験し、その内容を記事や番組で紹介し...

橘川 徳夫
2024年7月9日読了時間: 2分
【PR講座 第26回】効果的なPRイベントの開催方法:記者発表会の成功ポイント
PR戦略の一環として、PRイベントを開催する方法があります。記者発表会や内覧会などを通じてメディア関係者に取材してもらい、その内容を記事で紹介してもらうやり方です。 特に、記者発表会は最も一般的なPRイベントです。直接メディア関係者に情報を伝える機会を持てるため、プレスリリ...

橘川 徳夫
2024年6月25日読了時間: 2分
【PR講座 第25回】パブリッシングのメリットとPR戦略の要点
過去の回で、たびたび弊社の得意とするパブリッシングについてお話ししてきました。ここで、あらためて、なぜ多くの企業がパブリッシングをPR戦略として活用するのか考えてみたいと思います。その理由は大きく3点考えられるでしょう。 1. 費用対効果が高い...

橘川 徳夫
2024年6月20日読了時間: 2分
【PR講座 第24回】PR戦略を成功させるための鍵:ストーリーの重要性
前回のブログでは、PR戦略の立案方法についてお話ししました。しかし、PR戦略を組み立て、それに基づいてPR方策を実行しても、期待通りの結果が出ないことがあります。その理由の一つとして挙げられるのが、PR戦略におけるストーリーの欠如です。...

橘川 徳夫
2024年6月18日読了時間: 2分
【PR講座 第23回】PR戦略の鍵:5W1Hを使って分かりやすく考える
これまで、5W1H(何、誰、なぜ、どのタイミングで、どのメディアで、どうやって)をキーワードにPR戦略を考えてきました。 今回はその中でも最後の項目である「どのようにPRするか(How)」に焦点を当てて、よりわかりやすく説明してみましょう。...

橘川 徳夫
2024年6月13日読了時間: 2分
【PR講座 第22回】PR戦略の成功を導くための効果的なメディア選び
前回はPRのタイミング(When)についてお話しましたが、今回は、どのメディア(Where)でPRを行うかについて考えてみましょう。 PR活動で意外に大切なのが、PR戦略を立てる順序です。たとえば、先にPRを行うメディアを決めてから、具体的なPR方法を検討すると、失敗しやす...

橘川 徳夫
2024年6月11日読了時間: 2分
【PR講座 第21回】タイミングが鍵を握る~成功するPR戦略の構築
これまで、PR戦略を考える上で重要な要素は、What(何を伝えるか)、Who(誰に伝えるか)、Why(なぜ伝えるか)の3つだとお伝えしてきました。 しかし、PR活動にとってはWhen(いつ伝えるか)も極めて重要な要素です。なぜなら、適切なタイミングでPRを行わないと、効果を...

橘川 徳夫
2024年6月6日読了時間: 1分
【PR講座 第20回】総合PR戦略の必要性~インターネット時代のPR戦略
PR戦略とメディアPRについてお話ししてきましたが、今回は消費者の購買決定様式や現代のPRについてもう少し詳しく考えてみましょう。 かつてはAIDMAモデルが購買決定を説明する主流でしたが、今ではインターネットの普及によりAISASモデルが一般的になりました。消費者はメディ...

橘川 徳夫
2024年6月4日読了時間: 1分
【PR講座 第19回】PRはSEO対策につながる?
前回は、インターネット時代における効果的なPR戦略として、自社ウェブサイトの重要性についてお話しました。 ただ自社サイトを持つだけでは、誰にも見てもらえなければ意味がありません。PRを行って興味を持った人は、検索を通じて詳細情報を得ようとします。しかし、自社サイトが検索結果...

橘川 徳夫
2024年5月30日読了時間: 2分
【PR講座 第18回】PRに必要なweb対策とは?
インターネット時代のメディアPRは、単純なPRだけでは効果が薄いという話を前回しました。そのためには、ウェブ対策が欠かせません。 一般的に、メディアで取り上げられた情報に興味を持った人は、詳細を検索します。そして、その情報はメディアのサイトや自社サイトから得られます。ですか...

橘川 徳夫
2024年5月28日読了時間: 1分
【PR講座 第17回】メディア露出すれば成果は十分?効果的なPR戦略の秘訣
これまでに、メディア向けのパブリッシングの基本であるプレスリリースの作成についてお話してきました。プレスリリースを作成し、希望するメディアに送れば、あとは記事が書かれるのを待つだけです。 しかし、掲載されるかどうかはメディア側の判断にかかっており、紹介内容が十分価値あるもの...

橘川 徳夫
2024年5月23日読了時間: 2分
【PR講座 第16回】プレスリリースを書くテクニック~共感を呼ぶタイトルとわかりやすい文章
プレスリリースの作成についてお話してきましたが、料理の例えで考えると、「新しいこと」「おもしろいこと」「役に立つこと」は食材であり、「共感」は調味料のような役割を果たします。最終的に調理するのはプレスリリースの作成者ですが、料理をおいしくもまずくもするのはその腕次第と言えま...

橘川 徳夫
2024年5月21日読了時間: 2分
【PR講座 第15回】共感を呼ぶプレスリリースの重要性
前回までのブログでは、プレスリリースの中で重要な3つの要素、「新しいこと」「おもしろいこと」「役に立つこと」について話をしました。 これらの要素は、プレスリリースを効果的にするためには欠かせないものです。でも、もうひとつ大切な要素があります。それが「共感」です。この要素を上...

橘川 徳夫
2024年5月16日読了時間: 2分
【PR講座 第14回】プレスリリースの要素「役に立つこと」
プレスリリースにおける重要な最後の要素「役に立つこと」について今回はお話しします。 この要素は、他の要素よりも特に重要です。なぜなら、プレスリリースは自社の主張ではなくメディアを通じて広められるため、読者を考慮する必要があるからです。メディアは読者に関心を持ってもらうために...

橘川 徳夫
2024年5月14日読了時間: 2分
著者・橘川徳夫 プロフィール

中央大学経済学部卒業。大学時代は、落語研究会に所属するほどの話好き(うるさいというのが周りの評価?)。座右の銘は「無知の知」。大学卒業後、電力会社や生命保険会社での勤務を経て、2001年ウインダムに入社。過去の様々な業務経験を活かして、PR業務に携わってきた。
落語研究会で養った自由な発想をもとに、様々なPRやマーケティング企画を立案。業務を通して蓄積した広範な業務知識をベースに、独自のPRコンサルティングがクライアントに好評を博している。趣味はランニングと読書。本から新たな知識を見つけたり、ランニング中にアイデアを思い浮かべる。
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